O avanço das mulheres no mercado de trabalho e a ocupação de cargos cada vez mais elevados vem aumentado o interesse, no âmbito profissional, por áreas nunca antes imaginadas. Makeup, por exemplo.
*** Esclarecendo termos em inglês
Makeup: maquiagem
Make-up: maquiador, profissional de maquiagem
Makeup? Maquiagem, sim!
Pesquisas anteriores já haviam sugerido que as profissionais que usavam maquiagem eram associadas a um maior potencial de ganhos e a cargos mais elevados.
Com esta inspiração, pesquisadores do Reino Unido resolveram questionar a influência da maquiagem em relação à percepção de colegas no ambiente de trabalho. Ou seja, qual a influência do makeup no status profissional.
Utilizaram estudos prévios que já haviam mostrado que o status profissional da mulher poderia ser obtido através da dominância [ governar as ações de outrem pela imposição da obediência; dominação] e do prestígio [ admiração e respeito dedicados a alguém] exercidos.
Uso de makeup foi associado a potencial de ganhos maior e a cargos mais altos nas empresas
Assim, passaram a analisar se o uso da maquiagem influenciaria na percepção de dominância e prestígio que homens e mulheres teriam a respeito destas profissionais.
Dominância, prestígio e atratividade foram analisados
O experimento foi desenvolvido em duas etapas e utilizou um software de computador que padronizava a quantidade de maquiagem aplicada aos rostos femininos e um grupo de participantes para avaliação das imagens criadas. Assim, era solicitado aos participantes que avaliassem rostos com e sem maquiagem para várias características que pudessem ser captadas através das imagens, incluindo atratividade, domínio e prestígio.
O poder da maquiagem
A primeira fase do estudo mostrou que existe uma grande influência da maquiagem na percepção dos traços analisados e que é captada de maneira diferente dependendo do sexo do observador.
Quanto à atratividade: homens e mulheres classificaram os rostos maquiados como mais atraentes.
Quanto às características de dominância/domínio: as mulheres classificaram os rostos maquiados como tendo maior domínio.
Do ponto de vista masculino, as mulheres maquiadas seriam mais atraentes e transmitiriam maior prestígio.
Quanto a características de prestígio: os homens classificaram as mulheres maquiadas como tendo maior prestígio.
Do ponto de vista feminino, as mulheres maquiadas seriam mais atraentes e transmitiriam maior dominância.
Na segunda fase do experimento, investigaram se a percepção aumentada de “dominância” que as mulheres participantes do estudo haviam referido poderia ser causada por inveja ou ciúmes.
Mulheres têm mais inveja e ciúmes das profissionais maquiadas.
Esta fase concluiu que as mulheres experimentavam mais sentimentos de inveja e ciúme em relação às mulheres que estavam maquiadas em comparação com as que estariam usando um mínimo de maquiagem ou não estariam usando nenhuma.
As participantes ‘observadoras’ ainda consideraram as mulheres maquiadas como mais atraentes para os homens.
Os achados da pesquisa sugeririam que o uso da maquiagem poderia funcionar como uma extensão das características “visíveis”, com o poder de interferir nas percepções das outras pessoas e, de forma diferente, dependendo do sexo do observador.